Grüne Wirtschaft

Macadamu ist IT-Dienstleister, Betreiber von Photovoltaikanlagen und Grüner Online-Buchhandel in einem

70 Prozent der Gewinne des Online-Shops werden zum Schutz des Regenwaldes an eine politisch unabhängige Umweltorganisation gespendet.

70 Prozent der Gewinne des Online-Shops werden zum Schutz des Regenwaldes an eine politisch unabhängige Umweltorganisation gespendet.

25. Nov. 2013

UMWELTHAUPTSTADT.de: Herr Danieli, Sie betreiben das Unternehmen Macadamu und zudem einen Online-Buchhandel mit dem Namen Ecobookstore, erklären Sie doch kurz worum es hierbei geht.

MARKUS DANIELI: Macadamu wurde im Februar 2009 von meiner Frau und mir als Unternehmergesellschaft (haftungsbeschränkt) mit Sitz in Gestratz im Allgäu gegründet. Schwerpunkte zum Zeitpunkt der Firmengründung waren die Erbringung von IT-Dienstleistungen und der Betrieb von Photovoltaikanlagen und einer Land- und Forstwirtschaft. Seit März 2012 betreiben wir unter dem Produktnamen Ecobookstore einen Online-Buchhandel als weiteres Geschäftsfeld von Macadamu.

Das Unternehmen Macadamu ist extrem diversifiziert, neben der IT-Dienstleistung und dem Betrieb einer Photovoltaikanlage sind Sie außerdem in der Land- und Forstwirtschaft tätig. Wie passen all diese Aktivitäten zusammen?

Das ist recht einfach zu erklären, diese Vielfalt der Geschäftsbereiche ergibt sich aus dem Lebenslauf der Firmengründer. Sowohl meine Frau als auch ich haben uns irgendwann in unserem Leben für ein Studium der Informatik entschieden und bestreiten aktuell unseren Lebensunterhalt größtenteils aus diesem Umfeld. Auf der anderen Seite sind wir beide recht erdverbunden, stellen unser Konsumverhalten immer wieder auf den Prüfstand, halten den Klimaschutz als eine der wichtigsten Herausforderungen der nächsten Jahrzehnte und haben vor ein paar Jahren einen ehemaligen Bauernhof im Allgäu erstanden und dessen Dach der Stromerzeugung durch Photovoltaik gewidmet. Als Macadamu gegründet wurde war es eine logische Konsequenz diese unterschiedlichen Tätigkeitsfelder und Gedanken zusammenzuführen.

Was ist mit Ihrem Projekt Ecobookstore alles geplant, was erhoffen Sie sich von der Website?

Hinter dem grünen Online-Buchhandel Ecobookstore stecken die Idee und das Ziel, nachhaltig etwas für die Umwelt und das Klima zu tun. Aus diesem Grund werden 70% der Gewinne durch den Online-Shop zum Schutz des Regenwalds an eine politisch unabhängige Umweltorganisation gespendet, die sich aktiv für den Erhalt der Regenwälder, ihre Bewohner und soziale Reformen in den betroffenen Regionen einsetzt. Unter www.ecobookstore.de werden über 5,6 Millionen Artikel angeboten: Bücher, eBooks, Reader, Kalender, Filme, Musik, Hörbücher und Spiele, darunter mehr als 300 kostenlose eBooks. Wir hoffen natürlich auf viele Menschen, die sich mit unserer Idee des grünen Online-Buchhandels identifizieren können, und würden sie gerne in unserem Shop als Kunden begrüßen dürfen.

Sie spenden 70% der Gewinne aus Ihrem Online-Buchhandel zum Schutz des Regenwaldes an einen Hamburger Verein. Weshalb haben Sie sich für einen derart großen Betrag Ihres Gewinns entschieden?

Uns ist es wichtig, die Idee vom grünen Online-Buchhandel zu unterstreichen, daher ist der Anteil der gespendet wird auch größer als der Anteil der im Unternehmen verbleibt. Das Ziel, nachhaltig etwas für die Umwelt und das Klima zu tun, soll ganz klar im Vordergrund stehen.

Was war der Auslöser für Sie, den Regenwald zu schützen und nicht etwa soziale Einrichtungen hier in Deutschland?

Für die Zukunft möchte ich nicht ausschließen, das Engagement von Ecobookstore auch auf weitere ökologische und soziale Bereiche auszuweiten, im Moment steht der Schutz des Regenwaldes allerdings definitiv im Vordergrund. Die Idee dahinter lässt sich ganz gut mit dem Ecobookstore-Prinzip erläutern. Aus dem Holz der Bäume wird Papier hergestellt, welches für den Druck der Bücher gebraucht wird. Wenn jetzt ein Teil der Erlöse beim Verkauf der Bücher wieder für den Schutz und die Aufforstung von Wäldern eingesetzt wird, schließt sich dieser Kreislauf, frei nach dem Motto „Vom Wald, für den Wald“.

Wie sehen Sie sich in Bezug zu den Platzhirschen im Online-Buchhandel wie bspw. Amazon? Müssen diese „Riesen“ sich ebenso Gedanken machen, welchen gesellschaftlichen Beitrag sie leisten können oder genügt ein unschlagbar günstiger Preis auch in Zukunft um den Erfolg zu sichern?

Dieses Thema sehe ich mit gemischten Gefühlen. Einerseits ist zu befürchten, dass günstige Preise auch weiterhin im Vordergrund stehen, andererseits hoffe ich natürlich, dass das Konsumverhalten auch von anderen Überlegungen abhängig gemacht wird und dass der Konsument sich nicht von falschen oder fragwürdigen Versprechen und Aktivitäten blenden lässt.

Für mich sind die Überlegungen der Konsumenten ausschlaggebend, sie bestimmen das Angebot und das Verhalten der Unternehmen. Hierbei sollte sich jeder immer wieder Fragen stellen wie beispielsweise: Ist es in Ordnung für in Deutschland verkaufte Artikel den Mehrwertsteuersatz von 3% aus Luxemburg heranzuziehen? Oder ist es in Ordnung in Deutschland erzeugte Gewinne von einem Land in ein anderes Land zu verschieben, so dass in Deutschland keine oder nur noch geringe Steuerabgaben zu leisten sind? Wohin führen solche Steuertricks, geht dies eventuell zu Lasten der Allgemeinheit?

Es gibt hier sicherlich noch viele weitere Überlegungen die ausschlaggebend sein können, aber nur ein unschlagbar günstiger Preis sollte nicht alleine im Vordergrund stehen.

Welche Missstände stellen Sie in Ihrem beruflichen Alltag fest, die Sie gerne ändern würden?

Ein Missstand, der mich wirklich nervt ist die fehlende gesetzliche Verpflichtung alle Haushalte mit einem DSL Breitbandanschluss zu versorgen. Was hier teilweise passiert und wie sich die unterschiedlichen Provider gegenseitig behindern ist aus Sicht eines Kunden eine absolute Katastrophe. Aktuell ist es uns nicht möglich einen vor ca. 2 Jahren bereits vorhandenen Telefon und DSL-Anschluss im Allgäu wieder zu reaktivieren, die Bearbeitung nimmt jetzt schon über 2 Monate in Anspruch.  In den letzten Jahren im Rheinland mussten wir uns mit einer Geschwindigkeit von 384 kBit/sec begnügen. Das ist einfach nicht mehr zeitgemäß und die Alternative LTE, falls es denn eine gibt, ist nicht wirklich eine Alternative, insbesondere durch die Volumenbeschränkungen und der Wetterabhängigkeit.

Auch Ihnen möchten wir gerne unsere obligatorische Frage stellen: Was sind Ihre mittelfristigen Meilensteine und wo sehen Sie Macadamu in zwei bis drei Jahren?

Macadamu wurde als UG gegründet und wird sich in naher Zukunft zwangsläufig in eine GmbH wandeln. Das gibt uns auch die Möglichkeit unsere Satzung anzupassen und den Online-Buchhandel mehr in den Vordergrund zu rücken.

Aktuell sind wir dabei neue Vertriebswege parallel zu unserem eigenen Online-Shop zu erschließen. Wir werden Ecobookstore weiter wachsen lassen und mit etwas Glück, unternehmerischen Geschick und aufgeklärten Konsumenten wird sich dieser Bereich als Schwerpunkt der Aktivitäten von Macadamu etablieren. Was darüber hinaus möglich sein wird, wird die Zeit zeigen und man möchte ja auch nicht unbedingt immer alle Ideen preisgeben…

Für den weiteren Weg des grünen Online-Buchhandels Ecobookstore haben wir eine ganz klare Vision die uns antreibt:

Eine ernstzunehmende Online-Plattform zu werden...
... und hierbei die Welt etwas zu verbessern.




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